A Honda disponibiliza uma vasta gama de automoveis. Os modelos são os mais variados; Civic, Prelude, Hr-v, Crx, Cr-v, Nsx, Accord, Element, Integra, Beat e o emblemático S2000 entre outros. A marca japonesa possui ainda os modelos Insight, IMA(Integrated Motor Assist), e o mais recente Hybrid, sendo estes últimos modelos carros assistidos por motor eléctrico.
Aqui fica registado um dos anúncios mais bem conseguidos da Honda pela forma que foi concebido e criado.
28/02/2007
Anúncio Honda
27/02/2007
Sony Bravia
A Sony desde os anos 70 que vem apresentando e propondo novas tecnologias no mercado: ela ficou conhecida por desenvolver medias para concorrer com outras e propagar as chamadas "guerras de formatos". Os anúncios publicitários da Sony sempre nos surpreenderam pela sua qualidade e criatividade. O anúncio que vos deixo neste comentário, é mais uma prova do que é um anúncio bem realizado à Imagem e Medida de uma Marca de Sucesso.
26/02/2007
Portugal
Aqui está um fantástico filme promocional de Portugal no estrangeiro. Espero que gostem tanto como eu...
Frases soltas...
“Aquele que se perde é que encontra novos caminhos” - Nils Kjaer
“Nunca vi a dignidade do homem, a não ser na sinceridade das suas paixões” - La Rochelle
“A imaginação é mais importante que o conhecimento” – Einstein
“Uma vez que ultrapassamos as metas, já não há limites” - Alphonse Allais
“Nunca vamos tão longe como quando não sabemos para onde vamos” - Oliver Cromwell
“Nunca vi a dignidade do homem, a não ser na sinceridade das suas paixões” - La Rochelle
“A imaginação é mais importante que o conhecimento” – Einstein
“Uma vez que ultrapassamos as metas, já não há limites” - Alphonse Allais
“Nunca vamos tão longe como quando não sabemos para onde vamos” - Oliver Cromwell
25/02/2007
Poemas...
Estava à pouco à procura de um livro e encontrei umas folhas com uns poemas de um heterónimo de Fernando Pessoa.Um dos poemas era o conhecido “Eu sou um guardador de rebanhos”, de Alberto Caeiro. Esse poema foi narrado numa publicidade feita ao Queijo Limiano relativamente à pouco tempo.
O poema só por si é fantástico, é de Fernando Pessoa e basta. Qualquer das formas a parte estética, ou seja, as imagens que foram recolhidas estão realmente muito boas.
Estive à procura na internet da publicidade mas não encontrei em lado nenhum. Contudo, vou vos deixar o poema que eu considero fantástico!
IX
Sou um guardador de rebanhos.
O rebanho é os meus pensamentos
E os meus pensamentos são todos sensações.
Penso com os olhos e com os ouvidos
E com as mãos e os pés
E com o nariz e a boca.
Pensar uma flor é vê-la e cheirá-la
E comer um fruto é saber-lhe o sentido.
Por isso quando num dia de calor
Me sinto triste de gozá-lo tanto,
E me deito ao comprido na erva,
E fecho os olhos quentes,
Sinto todo o meu corpo deitado na realidade,
Sei a verdade e sou feliz.
O poema só por si é fantástico, é de Fernando Pessoa e basta. Qualquer das formas a parte estética, ou seja, as imagens que foram recolhidas estão realmente muito boas.
Estive à procura na internet da publicidade mas não encontrei em lado nenhum. Contudo, vou vos deixar o poema que eu considero fantástico!
IX
Sou um guardador de rebanhos.
O rebanho é os meus pensamentos
E os meus pensamentos são todos sensações.
Penso com os olhos e com os ouvidos
E com as mãos e os pés
E com o nariz e a boca.
Pensar uma flor é vê-la e cheirá-la
E comer um fruto é saber-lhe o sentido.
Por isso quando num dia de calor
Me sinto triste de gozá-lo tanto,
E me deito ao comprido na erva,
E fecho os olhos quentes,
Sinto todo o meu corpo deitado na realidade,
Sei a verdade e sou feliz.
24/02/2007
Os MIX´s
Quando falamos de Mix Comunicação estamos a falar de duas áreas de técnicas diferentes- ATL e BTL- Above The Line e Below The Line. A essência deste Mix é reunir em si várias técnicas de comunicação.
Os instrumentos usados e que utilizamos para comunicar são os seguintes: Relações Públicas, Merchandising, Promoções, Eventos,Feiras,etc. As técnicas enumeradas são mais direccionadas e são chamadas de Técnicas Below The Line. Por sua vez, a Publicidade que é uma técnica de comunicação de Massas, destinada a um público especifíco, que se insere nas Técnicas Above The Line.
Claro que esta visão tradicional da distinção entre as ferramentas “above the line” e “below the line”, está ultrapassada. A única “saída” é integra-las e dessa junção “nasce” a EGIC- Estratégia Global Integrada de Comunicação.
O Mix Marketing é, também, um conceito bem conhecido pelos profissionais da área da Comunicação. É por de trás deste nome que se encontram os “Famosos” 4 P´s- Product, Price, Placement and Promotion.( Produto, Preço, Distribuição e Comunicação).
Os 4 P´s são variáveis internas de uma empresa e é através destas variáveis que a empresa vai tentar influênciar o Mercado, Concorrência e o Consumidor- Variáveis Externas.
A função do Mix Marketing é ajudar a desenvolver um pacote que satisfaça não somente as necessidades dos clientes dentro do Mercado, visando os objectivos, mas também que, simulaneamente maximize a performance da organização.
Por último, temos o Mix Cliente que acarreta em si os 4 C´s: Cost, Comunication, Costumer Value, Costumer Stisfaction. A função do Mix Cliente é essencialmente fazer a ponte entre o Mix Comunicação e o Mix Marketing. Muito sintéticamente é aquilo que percepcionamos enquanto consumidores.
Os instrumentos usados e que utilizamos para comunicar são os seguintes: Relações Públicas, Merchandising, Promoções, Eventos,Feiras,etc. As técnicas enumeradas são mais direccionadas e são chamadas de Técnicas Below The Line. Por sua vez, a Publicidade que é uma técnica de comunicação de Massas, destinada a um público especifíco, que se insere nas Técnicas Above The Line.
Claro que esta visão tradicional da distinção entre as ferramentas “above the line” e “below the line”, está ultrapassada. A única “saída” é integra-las e dessa junção “nasce” a EGIC- Estratégia Global Integrada de Comunicação.
O Mix Marketing é, também, um conceito bem conhecido pelos profissionais da área da Comunicação. É por de trás deste nome que se encontram os “Famosos” 4 P´s- Product, Price, Placement and Promotion.( Produto, Preço, Distribuição e Comunicação).
Os 4 P´s são variáveis internas de uma empresa e é através destas variáveis que a empresa vai tentar influênciar o Mercado, Concorrência e o Consumidor- Variáveis Externas.
A função do Mix Marketing é ajudar a desenvolver um pacote que satisfaça não somente as necessidades dos clientes dentro do Mercado, visando os objectivos, mas também que, simulaneamente maximize a performance da organização.
Por último, temos o Mix Cliente que acarreta em si os 4 C´s: Cost, Comunication, Costumer Value, Costumer Stisfaction. A função do Mix Cliente é essencialmente fazer a ponte entre o Mix Comunicação e o Mix Marketing. Muito sintéticamente é aquilo que percepcionamos enquanto consumidores.
17/02/2007
A Lei...
Algo importante na área da Publicidade é o próprio Código da Publicidade, porque é necessário saber o que podemos dizer, num anúncio publicitário, sem que possamos cometer algum erro.
Por isso vou deixar aqui alguns artigos que considero importantes:
Artigo 3.º
1- Considera-se publicidade, para efeitos do presente diploma, qualquer forma de comunicação feita por entidades de natureza pública ou privada, no âmbito de uma actividade comercial, industrial, artesanal ou liberal, com o objectivo directo ou indirecto de:
a) Promover, com vista à sua comercialização ou alineação, quaisquer bens ou serviços;
b) Promover ideias, princípios, iniciativas ou instituições;
2- Considera-se, também, publicidade qualquer forma de comunicação da Administração Pública, não prevista no número anterior, que tenha por objectivo, directo ou indirecto, promover o fornecimento de bens ou serviços.
3- Para efeitos do presente diploma, não se considera publicidade a propaganda política.
Artigo 4.º
1- Considera-se actividade publicitária o conjunto de operações relacionadas com a difusão de uma mensagem publicitária junto dos seus destinatários, bem como as relações jurídicas e técnicas daí emergentes entre anunciantes, profissionais, agências de publicidade e entidades que explorem os suportes publicitários ou que efectuem as referidas operações.
2- Incluem-se entre as operações referidas no número anterior, designadamente, as de concepção, criação, produção, planificação e distribuição publicitárias.
Por isso vou deixar aqui alguns artigos que considero importantes:
Artigo 3.º
1- Considera-se publicidade, para efeitos do presente diploma, qualquer forma de comunicação feita por entidades de natureza pública ou privada, no âmbito de uma actividade comercial, industrial, artesanal ou liberal, com o objectivo directo ou indirecto de:
a) Promover, com vista à sua comercialização ou alineação, quaisquer bens ou serviços;
b) Promover ideias, princípios, iniciativas ou instituições;
2- Considera-se, também, publicidade qualquer forma de comunicação da Administração Pública, não prevista no número anterior, que tenha por objectivo, directo ou indirecto, promover o fornecimento de bens ou serviços.
3- Para efeitos do presente diploma, não se considera publicidade a propaganda política.
Artigo 4.º
1- Considera-se actividade publicitária o conjunto de operações relacionadas com a difusão de uma mensagem publicitária junto dos seus destinatários, bem como as relações jurídicas e técnicas daí emergentes entre anunciantes, profissionais, agências de publicidade e entidades que explorem os suportes publicitários ou que efectuem as referidas operações.
2- Incluem-se entre as operações referidas no número anterior, designadamente, as de concepção, criação, produção, planificação e distribuição publicitárias.
15/02/2007
Emotions
Muitos de nós não tem noção, mas 95% das compras que fazemos são efectuadas a nível emocional, os restantes 5% são compras que fazemos de forma racional, ou seja, são as chamadas compras de necessidades básicas.
O campo da Psicologia cruza-se com a área da Publicidade, na medida em que a precismos de entender o nosso consumidor para que saibamos comunicar melhor. A verdade é que cada vez mais o consumidor compra aquilo que quer e não o que a empresa ou a Marca gostaria que comprasse. Este problema implica uma percepção mais apurada e um maior entendimento sobre o comportamento do consumidor que se está claramente a modificar. Para este problema temos que nos debruçar sobre duas partes: a primeira é que temos que entender o que leva o consunidor á compra e depois temos que arranjar novas formas, preferencialmente inovadoras, para comunicar. Penso que esta é, apenas, uma solução, contudo, atingir estes dois objectivos não é tarefa fácil.
Se 95% das compras que fazemos são nivel a emocional isso quer dizer que as Marcas tem que comunicar com os seus targets utlizando a via emocional. É a única forma de fazer com que o consumidor pare, veja e compre! A estratégia por parte da Marca tem que passar por uma comunicação que toque na mente do consumidor, pois, as experiências Humanas, desde as mais intímas e infímas às mais colectivas e grandiosas, traduzem-se na linguagem e, claro, em comportamentos.
O campo da Psicologia cruza-se com a área da Publicidade, na medida em que a precismos de entender o nosso consumidor para que saibamos comunicar melhor. A verdade é que cada vez mais o consumidor compra aquilo que quer e não o que a empresa ou a Marca gostaria que comprasse. Este problema implica uma percepção mais apurada e um maior entendimento sobre o comportamento do consumidor que se está claramente a modificar. Para este problema temos que nos debruçar sobre duas partes: a primeira é que temos que entender o que leva o consunidor á compra e depois temos que arranjar novas formas, preferencialmente inovadoras, para comunicar. Penso que esta é, apenas, uma solução, contudo, atingir estes dois objectivos não é tarefa fácil.
Se 95% das compras que fazemos são nivel a emocional isso quer dizer que as Marcas tem que comunicar com os seus targets utlizando a via emocional. É a única forma de fazer com que o consumidor pare, veja e compre! A estratégia por parte da Marca tem que passar por uma comunicação que toque na mente do consumidor, pois, as experiências Humanas, desde as mais intímas e infímas às mais colectivas e grandiosas, traduzem-se na linguagem e, claro, em comportamentos.
14/02/2007
Frases soltas
“Genial não é encontrar respostas, ms sim continuar a fazer perguntas”
“Com os pés assentes na terra, mas com os olhos postos nas Estrelas”
“A perfeição é feita de pequenos detalhes – não é apenas um detalhe.”
“Nada acontece a menos que sonhemos antes”
“Para vencer na vida é necessário fazer tudo com entusiasmo”
“O Tempo é a coisa mais importante que o Homem pode gastar”
“Com os pés assentes na terra, mas com os olhos postos nas Estrelas”
“A perfeição é feita de pequenos detalhes – não é apenas um detalhe.”
“Nada acontece a menos que sonhemos antes”
“Para vencer na vida é necessário fazer tudo com entusiasmo”
“O Tempo é a coisa mais importante que o Homem pode gastar”
Uma Marca É...
“A marca é a soma intangível (intocável) de um produto: o seu nome, embalagem e preço, a sua reputação e a maneira pela qual é comunicada. É ainda definida pelas opiniões e experiências de quem a usa.”- David Ogilvi (1955)
Não faria sentido começar este artigo sobre Marcas sem citar a definição de um grande nome da Publicidade- David Ogilvy. É de acordo com esta definição que “nós” futuros profissionais da comunicação devemos olhar para uma marca. Uma marca contém em si várias caracteristicas que a distinguirão no mercado. É extremamente importante que uma marca defina a sua identidade, imagem e que tenha uma personalidade bem definida. Estas duas caracteristicas são muito importantes, na medida em que quando o consumidor olhar para determinada Marca se sinta atraído e que o incite à compra.
Uma Marca é muito mais que a “Soma intangível de um produto”, é um amigo. É possivel fazer esta comparação, pois, da mesma forma que escolhemos um amigo, também escolhemos uma marca. Quando escolhemos alguem para ser nosso amigo, essa pessoa tem que apresentar algumas caracteristicas que se identfiquem connosco. Quando escolhemos uma Marca no meio de Milhares funciona da mesma forma. Quando compramos um determinado produto com determinada Marca é porque existe algo que nos atrai.
Todas as marcas encontram-se segmentadas e cabe-nos a nós decidir que tipo de segmento queremos entrar e que tipo de estilo queremos ter. Se eu compro roupa da marca Diesel é porque quero ter um estilo descontraido, jovem, dinamico e claro que quero estar na moda. Mas se comprar roupa da Gant ou da Sacoor já temos um estilo completamente diferente do anterior, na medida, em que cada marca tem uma personalidade e consoante essa personalidade nós comportamo-nos de maneira diferente.
Não faria sentido começar este artigo sobre Marcas sem citar a definição de um grande nome da Publicidade- David Ogilvy. É de acordo com esta definição que “nós” futuros profissionais da comunicação devemos olhar para uma marca. Uma marca contém em si várias caracteristicas que a distinguirão no mercado. É extremamente importante que uma marca defina a sua identidade, imagem e que tenha uma personalidade bem definida. Estas duas caracteristicas são muito importantes, na medida em que quando o consumidor olhar para determinada Marca se sinta atraído e que o incite à compra.
Uma Marca é muito mais que a “Soma intangível de um produto”, é um amigo. É possivel fazer esta comparação, pois, da mesma forma que escolhemos um amigo, também escolhemos uma marca. Quando escolhemos alguem para ser nosso amigo, essa pessoa tem que apresentar algumas caracteristicas que se identfiquem connosco. Quando escolhemos uma Marca no meio de Milhares funciona da mesma forma. Quando compramos um determinado produto com determinada Marca é porque existe algo que nos atrai.
Todas as marcas encontram-se segmentadas e cabe-nos a nós decidir que tipo de segmento queremos entrar e que tipo de estilo queremos ter. Se eu compro roupa da marca Diesel é porque quero ter um estilo descontraido, jovem, dinamico e claro que quero estar na moda. Mas se comprar roupa da Gant ou da Sacoor já temos um estilo completamente diferente do anterior, na medida, em que cada marca tem uma personalidade e consoante essa personalidade nós comportamo-nos de maneira diferente.
13/02/2007
Visão 360
Se a Marca é o que escolhemos o produto é o que compramos e só voltamos a comprar determinada marca se satisfazer as nosssas necessidades. A quebra do elo entre a Marca e o cliente, representa uma perda para empresa.È importante que as marcas tenham capacidade de se actualizar ao longo dos tempos, de forma a acompanhar as necessiadades dos seus clientes. Se não fizerem o “up-grade” da sua imagem e dos seus produtos possivelmente o cliente abandonara a marca. Para que esta situação nao aconteça é necessário que a marca tenha em consideração todos os pontos de contacto do Modelo BRF – Brand Relationship Field. É atraves deste modelo que nós estrategas da comunicação tenhamos noção do ambiente em constante mutação que envolve a nossa Marca. Abordando todos os pontos de contacto, verificamos que este modelo possibilita a integração de elementos fundamentais da marca possibilitanto uma gestão mais coerente, na medida, em que é possivel colocá-los a agir no mesmo sentido, ou seja, uniformizando todas as suas acções em prol dos mesmos objectivos, o que é uma mais valia não só em termos de gestão de marca mas também na cimentação da imagem e da personalidade da marca.
Para concluir gostaria de dizer que nós como futuros profissionais da área da comunicação temos que ter a capacidade de olhar à nossa volta de uma forma integra e realista – visão 360º. Temos que ter noção das mais valia que o mercado nos pode oferecer, da mesma forma que temos que ter atenção às ameaças concorrenciais. Temos que ter a capacidade de nos antecipar à concorrencia e só assim poderemos marcar pela diferença, porque a difenciação na nossa área é um passo para o sucesso.
Para concluir gostaria de dizer que nós como futuros profissionais da área da comunicação temos que ter a capacidade de olhar à nossa volta de uma forma integra e realista – visão 360º. Temos que ter noção das mais valia que o mercado nos pode oferecer, da mesma forma que temos que ter atenção às ameaças concorrenciais. Temos que ter a capacidade de nos antecipar à concorrencia e só assim poderemos marcar pela diferença, porque a difenciação na nossa área é um passo para o sucesso.
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